アンカーテキスト最適化とSEOの話

たとえば、Webサイトwww.example.comをキーワード「クレジットカード」で検索順位を上げたい場合、アンカーテキストにそのキーワードを記述して目標のwww.example.comに向けてリンクを張ります。

<a href="http://www.example.com">クレジットカード</a>

特に上記のように完全一致のキーワードをリンクテキストとした外部からのリンクを集めることで、同キーワードの自然検索順位の改善につなげることができます。

ところで、仮に外部から500本のリンクをwww.example.comに向けて張る場合、アンカーテキスト「クレジットカード」を含むリンクは何本程度にすればいいのでしょうか。これがアンカーテキスト一致率の話です。

※たとえば500本のリンクすべてのアンカーテキストを「クレジットカード」とした場合は、一致率 100％、250本にした場合は50％となります。「クレジットカード●▲」といった別の文字列を含むものはカウントしません。

業界の推奨値、実はこんなに変化している

以下のスライドは、過去の「アンカーテキスト一致率のベストプラクティス」の値の変化をざっくりと表したグラフです。SEOまわりで最も変化の激しい技術的話題の1つだと思います。2000年代においてアンカーテキスト周りは特に自然検索順位に直接影響を与える要素だったこともあり、ギリギリを攻めていく人が多かった要素でもあります。そのため、推奨値も年々変化してきたのです。トピックは2003年のフロリダアップデートと、2009年前後のブランド認識議論、そして2014年前後のペンギンアップデートあたりでしょうか。

最近はアンカーテキスト一致率云々はほとんど話題に上がらなくなりましたが、操作しようとするその意識自体が危険なレベルに達したというか、自然に任せつつ少しばかりの配慮によりおおよそ要件を満たせるようになってきたからといえます。

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※2000年代前半に公開されていたSEO関連のドキュメント、SMX、SESなどの主要カンファレンスでのおおよその見解、意見、また欧米のSEO独立系エージェンシーのディレクターたちとの情報交換をもとにしたおおよその見解を表す。